Taust ja väljakutse

Kaitsepolitseiamet on Eesti sisejulgeoleku eest vastutav asutus, mille töö mõjutab otseselt riigi turvalisust ja julgeolekut. Kuigi organisatsiooni tegevus on ühiskonnas tuntud, ei olnud paljudele potentsiaalsetele kandidaatidele selge, milline tööandja KAPO tegelikult on ning milliseid karjäärivõimalusi organisatsioon pakub. Eriliseks väljakutseks oli vajadus kõnetada väga erineva taustaga talente – alates analüütikutest ja uurijatest kuni tehnoloogia- ja IT-spetsialistideni. Avalikkuses seostati KAPOt sageli kitsalt julgeolekuasutuse rolliga, kuid vähem teati organisatsiooni mitmekesistest ametikohtadest, arenguvõimalustest ja töökultuurist.

Koostöös Instariga seati eesmärgiks luua KAPOle selge ja eristuv tööandja bränd, mis aitaks nähtavaks teha organisatsiooni tugevused tööandjana, sõnastada töötajatele pakutav väärtus ning toetada tulevikus talentide ligimeelitamist ja hoidmist. Projekti eesmärk oli luua ühtne tööandja narratiiv, mis ühendaks organisatsiooni missiooni, inimeste kogemused ja igapäevase töö tähenduse.

Lahendus

Meie lähenemine hõlmas mitut olulist sammu, mille eesmärk oli kujundada KAPOle ühtne ja mõjus tööandja kuvand:

Tööandja loo loomine – Kaardistasime organisatsiooni peamised tugevused ning sõnastasime tervikliku tööandja loo, mis toob esile KAPO missiooni, mõju ja inimesed.

Tööandja väärtuspakkumise sõnastamine – Määratlesime peamised põhjused, miks valida KAPO oma tööandjaks ning millist väärtust organisatsioon oma töötajatele pakub.

Slogani väljatöötamine – Lõime tööandja sõnumi, mis võtab kokku organisatsiooni olemuse ning kõnetab nii olemasolevaid kui ka tulevasi töötajaid.

Visuaalse identiteedi tugevdamine – Visualiseerisime tööandja brändi slogani ja töötasime välja pildikeele, mida saab kasutada töökuulutustel ja teistel tööandja sõnumeid edastavatel materjalidel.

Tööandja lugu

KAPOs töötavad inimesed, kelle südames on soov kaitsta Eesti julgeolekut. Meil on vastutustunne oma kodumaa ees ja soov teha midagi, millel on reaalne mõju.

Meie juures töötades oled osa meeskonnast. Olgu see teabehankija, analüütiku, IT- või mõne muu eriala spetsialistina – igaühe panus aitab kaitsta Eesti julgeolekut. Kasutame kaasaegseid ja nutikaid tehnoloogilisi lahendusi, et ennetada ja tõrjuda tänapäevaseid ohte. Meie meeskonnas on oma ala tipud.

Siin saavad töötada erineva hariduse ning mitmekesiste teadmiste, kogemuste ja oskustega inimesed. Me toetame üksteist ja töötame koos, et Eesti oleks alati kaitstud.

Väärtuspakkumine

Ainulaadne töö Eesti julgeoleku kaitsmisel

KAPOs töötamine pakub ainulaadseid võimalusi, sest oleme kaitsevall Eesti julgeoleku eesliinil. Meie ülesanded on erilised ja sageli varjatud avalikkuse eest. Töökeskkond nõuab analüütilist mõtlemist, loovust, otsustusjulgust ja pühendumist. Tunne, et panustad millessegi suuremasse, on hindamatu.

Töö, millel on reaalne mõju

Meie töö keskmes on Eesti julgeoleku tagamine ja riigi kaitsmine. Ennetame ja tõkestame ohte, kaitstes põhiseaduslikku korda. Iga töötaja panus on oluline, sest meie otsustel ja tegevustel on reaalne mõju Eesti julgeolekule. See annab tööle sügava tähenduse.

Toetav meeskond ja pühendunud inimesed

KAPOs töötavad oma ala asjatundjad, kes on professionaalsed ja usaldusväärsed. Meid seob ühine eesmärk, meeskonnavaim ja pühendumus Eesti julgeoleku tagamisele. Väljastpoolt võib tunduda, et oleme karmi pilguga ega maga kunagi –  tegelikult oleme ka meie siiski inimesed.

Hüüdlause

Nähtamatult nähtav

Kokkuvõte

Projekti tulemusena valmis KAPOle terviklik tööandja brändi alus, mis aitab organisatsioonil rääkida endast tööandjana selgemalt, järjepidevamalt ja mõjusamalt. Sõnastatud tööandja lugu, väärtuspakkumine ja peamised sõnumid annavad ühtse raamistiku nii värbamiskommunikatsioonile, tööandja maine kujundamisele kui ka sisemisele kommunikatsioonile.

Loodud tööandja bränd aitab nähtavaks teha KAPO kui kaasaegset ja mitmekesist tööandjat, kelle juures on võimalik teha tähenduslikku tööd ning panustada Eesti julgeolekusse. Töötajate kogemused, autentsed lood ja selgelt sõnastatud väärtused aitavad luua usaldust ning annavad kandidaatidele parema arusaama sellest, milline on töö KAPOs tegelikult.

Lisaks värbamise toetamisele aitab tööandja bränd tugevdada ka organisatsioonisisest ühtsust ja kuuluvustunnet. Kui organisatsiooni tugevused, eesmärk ja lubadused on selgelt sõnastatud, on töötajatel lihtsam näha oma töö mõju ning tunda uhkust oma rolli üle. Loodud tööandja bränd on KAPO jaoks pikaajaline strateegiline tööriist, mis toetab organisatsiooni nii talentide ligimeelitamisel, hoidmisel kui ka tugeva tööandja maine kujundamisel.