Taust ja väljakutse

Coca-Cola HBC on üks maailma tuntumaid joogibrände, kuid tuntud tarbijabränd ei tähenda automaatselt tuntud tööandjabrändi. Kuigi Coca-Cola HBC on Eestis, Lätis ja Leedus pika ajalooga ettevõte, ei olnud organisatsiooni tööandja kuvand Baltikumi tööturul sama tugev kui tarbijate teadlikkus selle toodetest. Ettevõtte üheks peamiseks väljakutseks oli suurendada nähtavust müügi- ja äriarendusvaldkonna talentide seas. Kuna värbamisvajadus ei olnud kampaania ajal väga suur, ei olnud eesmärgiks niivõrd konkreetsete ametikohtade kiire täitmine, vaid Coca-Cola HBC positsioneerimine atraktiivse tööandjana tulevaste kandidaatide jaoks. Eesmärk oli luua teadlikkust, tugevdada tööandja mainet ning kasvatada huvi organisatsiooni karjäärivõimaluste vastu Baltikumi kolmes riigis.

Koostöös Instariga seati eesmärgiks luua tööandja brändi teadlikkuse kampaania, mis kõnetaks eelkõige müügivaldkonna professionaale ning aitaks tutvustada Coca-Cola HBC-d kui organisatsiooni, kus on võimalik kasvada, areneda ja teha rahvusvahelist karjääri.

Lahendus

Meie lähenemine hõlmas mitut olulist sammu, mille eesmärk oli suurendada Coca-Cola HBC nähtavust tööandjana Baltikumis.

Sihtrühma kaardistamine – Määratlesime peamise sihtrühma, kelle seas sooviti tööandja tuntust kasvatada. Fookuses olid müügi- ja äriarendusvaldkonna spetsialistid.

Konkurentide analüüs – Viisime läbi põhjaliku võrdlusanalüüsi seitsme tööturukonkurendiga igas Balti riigis. Analüüs hõlmas konkurentide väärtuspakkumisi, kompensatsioonipakette, tööandja sõnumeid, värbamiskanaleid ja nähtavust tööturul.

Rahvusvaheline tööandja brändi kampaania – Lõime ja viisime ellu tööandja brändi kampaania Eestis, Lätis ja Leedus, kasutades nii digitaalseid kui ka välimeedia kanaleid. Kampaania keskseks sõnumiks oli Coca-Cola HBC uus väärtuspakkumine „We play to grow and win, do you?“ ehk „Tegutseme selleks, et kasvada ja võita, kas ka sina?“.

Mitmekanaliline meediaplaan – Kampaania hõlmas sotsiaalmeediat, maandumislehti, bussiootepaviljone, billboarde, spordiklubide kappe ning videoreklaame kinodes. Nii jõudsime sihtrühmani erinevates keskkondades ja olukordades kogu Baltikumis.

Karjäärimessidel osalemine – Kampaania jätkutegevusena planeerisime ja toetasime Coca-Cola HBC osalemist karjäärimessidel Tallinnas, Riias ja Vilniuses, et suurendada tööandja nähtavust järelkasvu seas ning luua vahetu kontakt potentsiaalsete kandidaatidega.

Tulemused

Kampaania saavutas märkimisväärse nähtavuse kõigis kolmes Balti riigis. Välimeedia lahendused bussiootepaviljonides ja billboardidel kogusid kokku üle 5,2 miljoni märkamise. Spordiklubide kaudu jõudis kampaania enam kui 210 000 inimeseni ning kinoreklaamid tõid ligi 100 000 täiendavat kontakti sihtrühmaga.

Digikanalites kogus kampaania Eestis ligi 120 000 vaatamist Meta platvormidel ja üle 266 000 vaatamise YouTube’is. Kampaania maandumislehele tehti rohkem kui 3100 klikki ning karjäärilehte külastas üle 1300 kasutaja.

Lisaks teadlikkuse kasvatamisele tekitas kampaania ka otsest huvi organisatsioonis töötamise vastu. Baltikumis laekus kampaania tulemusena kokku üle 300 kandideerimise, sealhulgas 119 Eestist, 110 Lätist ja 91 Leedust.

Kokkuvõte

Projekt aitas Coca-Cola HBC-l tugevdada oma positsiooni tööandjana Baltikumi tööturul ning tuua organisatsiooni nähtavale sihtrühmade seas, kes ettevõtet seni peamiselt tarbijabrändina tundsid. Läbimõeldud sihtrühma analüüs, konkurentide kaardistamine ja mitmekanaliline kampaania lõid tugeva aluse tööandja maine kasvatamiseks kolmes riigis korraga.

Kampaania näitas, et tööandja bränding ei pea toetama ainult aktiivset värbamist. Ka olukorras, kus kohene tööjõuvajadus on väike, aitab järjepidev nähtavus kasvatada usaldust, suurendada organisatsiooni atraktiivsust ning luua tugevam kandidaatide järelkasv tulevaste värbamisvajaduste jaoks.