- mail toimunud Magnet Talks II tõi lavale kolm erinevate kategooriate Magnet Awardsi võiduprojekti. Sel korral jagasid oma kogemusi Tallinna Lennujaam, Politsei- ja Piirivalveamet ning Kaitsepolitseiamet (KAPO).
Kui tööpäev muutub õppimisvõimaluseks
Sigrid Savest rääkis Tallinna Lennujaama sisemise tööandja brändi projektist „Üks päev kõrvuti – tunne, mõista, ühendu“, mis keskendus ettevõttesisesele töövarjutamisele.
Tallinna Lennujaama kontsernis töötab üle 680 inimese enam kui 180 ametikohal. Varasemad uuringud näitasid aga selgelt, et organisatsioonis tunti puudust tugevamast osakondadevahelisest koostööst ning töötajad hindasid tagasihoidlikult ettevõttesiseseid karjääri- ja arenguvõimalusi.
Nii sündiski läbimõeldud sisemise töövarjutamise programm, mille eesmärk oli tugevdada koostööd ja usaldust, toetada arengut, suurendada teadlikkust organisatsiooni erinevatest rollidest ning aidata kaasa tugevama organisatsioonikultuuri kujunemisele.
Programm kestis maist detsembrini 2025. Osalemine oli vabatahtlik, töövarjutamine toimus lühikeste 2–4 tunniste sessioonidena ning inimestelt ei oodatud lisatööd – näidata tuli lihtsalt oma tavapärast tööpäeva. Oluline detail oli ka see, kuidas töövarjutatavaid positsioneeriti: mitte kui „jälgitavaid“, vaid kui oma ala eksperte.
Programmis osales 101 töötajat ning 100% juhtkonnaliikmetest. Osalejad kirjeldasid kogemust kui silmi avavat võimalust mõista paremini kolleegide töö sisu ja tähendust. Kõik vastajad ütlesid, et soovitaksid töövarjutamist ka teistele.
Kuidas teha värbamisvideo, mis kõnetab?
Riina Vaikmaa tutvustas Politsei- ja Piirivalveameti videolahenduse kategooria võiduprojekti „Politsei otsib SIND“.
Väljakutse oli väga konkreetne: PPA vajab pidevalt uusi patrullpolitseinikke ja piirivalvureid. Kuna nendel ametikohtadel töötatakse sageli umbes kuus aastat enne järgmisele karjäärietapile liikumist, on pidev järelkasv organisatsiooni jaoks kriitilise tähtsusega.
Kampaania oli suunatud eelkõige karjääripöörajatele. Eesmärk oli leida vähemalt 50 inimest Sisekaitseakadeemia õppegruppidesse.
Video loomisel tehti mitu teadlikku valikut: kasutati organisatsiooni enda inimesi, näidati erinevaid rolle ja tehnikat, lisati paras annus huumorit ning hoiti fookuses sihtgrupi kõnetamine. Projekti toetasid nii loovagentuur kui ka meediaagentuur, kuid oluline roll oli ka organisatsiooni enda töötajatel.
Siseveebis kuulutati välja casting ning töötajad said ise videorollidesse kandideerida. Video filmiti ühe päevaga, seejärel levitati seda sotsiaalmeedias orgaaniliselt ning näidati ka kinodes enne seansside algust.
Tulemused olid muljetavaldavad: kandideeris 355 inimest, õppegrupid said täis ning kampaania saavutas tugeva orgaanilise leviku ja positiivse vastuvõtu.
Kuidas teha nähtamatu nähtavaks?
Olja Kivistik rääkis Kaitsepolitseiameti (KAPO) tööandja brändi loomise projektist – tänavusest Magnet Awardsi tööandja brändi loomise kategooria võitjast.
KAPO tööandja brändi loomise lähteülesanne oli erakordselt keeruline: kuidas muuta nähtavaks organisatsioon, mille töö olemuslikult peabki jääma osaliselt nähtamatuks?
Töö algas põhjaliku analüüsiga. Kasutati sisemist pulsiuuringut, fookusgrupi intervjuusid, rahulolu- ja pühendumusuuringuid, võrreldi tööturukonkurente ning uuriti, mida sihtrühmad tööandjalt ootavad.
KAPO töötajad kirjeldasid organisatsiooni märksõnadega nagu ainulaadne, salapärane, julgeolek, usaldusväärsus, professionaalsus ja võimalused.
Eesmärk oli kaheosaline: kasvatada teadlikkust KAPOst kui tööandjast tulevaste kandidaatide seas ning samal ajal olla parim võimalik tööandja olemasolevatele kaitsepolitseinikele.
Üks projekti tugevusi oli väga lai töötajate kaasamine – oma panuse andis üle poole organisatsiooni töötajaskonnast. Aruteludes osalesid ka inimesed, kes tavaliselt avalikkuse ees ei esine. Samuti oli kogu protsessi jooksul tuntav tugev juhtkonna toetus.
Projekti tulemusena valmisid tööandja lugu, väärtuspakkumine, slogan ja visuaalne identiteet. Eriline väljakutse oli visuaalide loomine: kuidas kasutada organisatsiooni enda inimesi nii, et turvalisus säiliks? Lahendusena loodi visuaalne lähenemine, kus fotodel on küll päris töötajad, kuid mitte äratuntaval kujul, sest nähtamatuse tunnet toetab teadlikult kasutatud filter.
Valminud slogan „Nähtamatult nähtav“ võtab KAPOs töötamise hästi kokku: töö ise võib olla varjatud, kuid selle mõju on ühiskonnas väga nähtav.
KAPO tuli uue tööandja brändiga välja 1. detsembril 2025 ning juba kuue kuu jooksul kasvas nende Facebooki jälgijaskond 40% ja LinkedIni jälgijaskond koguni 130%.
Järgmise sammuna on plaanis uus koduleht ja karjäärileht, mis kannaks tööandja brändi visuaalset ja sisulist loogikat edasi ka digitaalsetes kanalites.
