Taust ja väljakutse

Alexela on Eesti üks tuntumaid energiaettevõtteid, mille tegevus ulatub oluliselt kaugemale traditsioonilisest tanklaketist. Organisatsioonis töötavad väga erinevate taustade ja oskustega inimesed – klienditeenindajatest ja tanklajuhtidest kuni energiavaldkonna spetsialistide, müügiesindajate ja kontoritöötajateni. Kuigi Alexela kaubamärk oli Eestis hästi tuntud, vajas organisatsioon selgemat ja ühtsemat tööandja kuvandit, mis aitaks nähtavaks teha ettevõtte tugevused tööandjana ning eristuda üha tihedamas konkurentsis talentide pärast. Eriliseks väljakutseks oli luua ühine tööandja narratiiv, mis kõnetaks väga erinevaid sihtrühmi ning peegeldaks Alexela kiirelt arenevat ja muutuvat organisatsiooni.

Koostöös Instariga seati eesmärgiks luua Alexelale terviklik tööandja brändi alus, mis aitaks sõnastada ettevõtte olemuse tööandjana, tuua nähtavale töötajate jaoks olulisimad tugevused ning luua ühtne raamistik värbamis- ja tööandja kommunikatsiooniks. Projekti eesmärk oli toetada nii talentide ligimeelitamist, töötajate hoidmist kui ka organisatsiooni pikaajalist tööandja mainet.

Lahendus

Meie lähenemine hõlmas mitut olulist sammu, mille eesmärk oli kujundada Alexelale ühtne ja eristuv tööandja kuvand.

Tööandja loo loomine – Kaardistasime Alexela peamised tugevused tööandjana ning sõnastasime tervikliku tööandja loo, mis peegeldab organisatsiooni kultuuri, eesmärke ja inimesi.

Tööandja väärtuspakkumise sõnastamine – Määratlesime peamised põhjused, miks inimesed Alexelas töötavad ja sinna tööle tulevad, ning lõime väärtuspakkumise sambad, mis aitavad neid tugevusi järjepidevalt kommunikeerida.

Slogani väljatöötamine – Lõime tööandja sõnumi, mis võtab kokku Alexela kui tööandja olemuse ning aitab organisatsioonil oma tööandja brändi ühtselt kommunikeerida.

Tööandja brändi strateegiline raamistik – Lõime aluse, millele saab üles ehitada tulevased värbamiskampaaniad, tööandja kommunikatsiooni ning töötajakogemuse arendamise tegevused.

Saadikute programmid – Viisime läbi kaks saadikute programmi Alexela töötajate seas, et julgustada töötajaid olema oma tööandja kõneisikud.

Tööandja lugu

Alexelas väärtustame iga inimese panust ja unikaalsust – iga teenindaja, autojuhi, spetsialisti ning juhi oma. Teame, et just meie töötajad on need, kes igapäevaselt loovad väärtust meie klientidele, partneritele ning ühiskonnale laiemalt. Meid ühendab ja viib sihikindlalt edasi soov areneda, katsetada ning kasvada.

Me jõuame palju ja teeme palju, sest teame, et siirus, usaldus, üksteise toetamine ning huumor aitavad seljatada ka kõige keerulisemad väljakutsed. Tähtsaim on, et iga inimene tunneb end väärtusliku Alexela kogukonna liikmena ning tal on arenguvõimalused, mis aitavad oma ideid ellu viia.

Oma tööga panustame ühiselt Eesti tulevikku. Oleme uhked, et meie tähendusrikas töö toetab Eesti inimeste heaolu. Just sellistes väärtustes peitub Alexela olemus – liigume koos kindlal sammul edasi, et maailma paremaks muuta.

Väärtuspakkumine

Teenäitaja

Alexela on energiasektori teenäitaja. Julgeme riskida, sest meie mõtteviis vaatab tulevikku. Anname endast parima, et toetada riigi arengut ja energia kättesaadavust. Meie juures töötades on Sinu panusel reaalne mõju Eesti elu paremaks muutmisele ja energiasektori arengule. See teeb Alexelast unikaalseima energiaettevõtte, millel on oluline roll mitte ainult Eestis, vaid kogu regioonis.

Avatud töökultuur

Alexela on kindel ja stabiilne tööandja ning meie juhtimisstiil on avatud ja usalduslik. See loob positiivse ja kaasava töökeskkonna, kus töötajate eri rollid, oskused ning arvamused moodustavad unikaalse terviku, millega loome lisandväärtust kogu Eestile. Meie positiivse suhtumise saladus peitub huumoris – nalja peab saama.

Alexela on kogukond

Alexela kogukonna moodustavad põnevad eri elualade inimesed. Nende unikaalsus, professionaalsus ja teadmised on meie suurim väärtus ning koos töötades laieneb igaühe silmaring veelgi ja tärkavad värsked ideed isiklikuks arenguks. Selline kokkuhoidev tiim suudab ja võtab ette uusi väljakutseid, mis annavad hindamatuid kogemusi. Meil on samad väärtused – panustame koos Eesti ühiskonda.

Hüüdlause

Energia kogu eluks

Kokkuvõte

Projekti tulemusena valmis Alexelale terviklik tööandja brändi alus, mis aitab organisatsioonil rääkida endast tööandjana selgemalt, järjepidevamalt ja eristuvamalt. Sõnastatud tööandja lugu, väärtuspakkumine ja peamised sõnumid annavad tugeva raamistiku nii värbamiskommunikatsioonile, sisekommunikatsioonile kui ka tööandja maine kujundamisele.

Loodud tööandja bränd aitab nähtavaks teha Alexela kui organisatsiooni, kus inimestel on võimalus panustada Eesti arengusse, töötada kiiresti muutuvas valdkonnas ning kasvada koos ettevõttega. Selgelt sõnastatud väärtuspakkumine aitab kandidaatidel paremini mõista, mida Alexela tööandjana pakub, ning toetab organisatsiooni võimet kõnetada erinevaid sihtrühmi üle Eesti.

Lisaks värbamise toetamisele aitab tööandja bränd ja läbi viidud saadikute programmid tugevdada ka töötajate kuuluvustunnet ja uhkust oma töö üle. Kui organisatsiooni tugevused, väärtused ja lubadused on ühiselt sõnastatud, on neid lihtsam igapäevatöös ellu viia ning järjepidevalt kommunikeerida. Loodud tööandja bränd on Alexela jaoks pikaajaline strateegiline tööriist, mis toetab ettevõtet nii talentide ligimeelitamisel, hoidmisel kui ka tugeva tööandja maine kujundamisel.