Tööandja bränd, mis võidab talente ja tunnustust: Magnet Awards kutsub kandideerima kuni 31. jaanuarini 2026 - Instar

Kas sinu organisatsioon paistab tööturul piisavalt silma? Tööandja bränding ei ole ainult värbamise tööriist. See on strateegiline võti, mis kujundab sinu ettevõtte mainet, tõmbab ligi parimaid talente ja suurendab ka klientide usaldust. Esinduslik ja uuenduslik tööandja bränd võib saavutada märkimisväärset tunnustust ka tööandja brändingu konkurssidel.

Eestis toimub teist korda rahvusvaheline konkurss Magnet Awards, kus auhinnatakse organisatsioone, kes on loonud läbimõeldud ja tulemusliku tööandja brändingu strateegia. 2025. aastal esitati konkursile kokku 66 tööd 33 organisatsiooni poolt. Valdkonna ekspertidest koosnev žürii auhindas 2025. aastal Grand Prix’ga Lidl Eestit ning aasta tööandja brändingu spetsialistiks valiti Bolti tööandja brändingu juht Kadi Poll.

Hea tööandja bränding ei ole kulu, vaid investeering organisatsiooni pikaajalisse edusse. Sealjuures on oluline silmas pidada, et kommunikatsioon ja turundus toetaksid järjepidevalt inimesi ja tööjõuga seotud teemasid.

Tööandja loo tähtsus konkurssidel

Konkurssidel hinnatakse sageli just selgeid ja inspireerivaid lugusid. „Meie lähenemine Instaris algab alati kliendi unikaalse identiteedi määratlemisest ja põhjalikust tundmaõppimisest, et sõnumid oleksid sihipärased, autentsed ja mõjuvad,“ kommenteeris Kersti Vannas. Brändi loomisel pööratakse erilist tähelepanu tööandja loo ja väärtuspakkumise väljatöötamisele, mis aitab esitada organisatsiooni tugevusi ja ainulaadsust.

Küsi endalt:

Kes te olete tööandjana?
Millised on väärtused ja lubadused, mis eristavad teid teistest?

Oluline osa tööandja brändingu protsessist on ka tööandja brändi hüüdlause loomine. Lühike ja lööv hüüdlause, mis peegeldab organisatsiooni olemust, on tugev tööriist nii igapäevases turunduses kui ka konkurssidel. Näiteks võib see kujuneda nii visuaalseks kui ka verbaalseks tunnusmärgiks, mida kasutatakse turundus- ja kommunikatsioonitegevustes. Hüüdlause logostamine ja selle juurde kuuluv disainitöö (nt PowerPointi mallid, töökuulutuste kujundused või isegi bränditud meened) täiendavad tööandja brändi esinduslikkust.

Kuidas brändi järjepidevalt elus hoida?

Kui tööandja bränd on loodud, on sama oluline selle teadlik aktiveerimine. Konkurssidel hinnatakse tihti ka seda, kui lõimivalt ja järjepidevalt suudab organisatsioon oma brändi tutvustada erinevates kanalites. Sotsiaalmeedias mängivad olulist rolli töötajaid kujutavad postitused, sest need loovad autentse ja usaldusväärse kuvandi organisatsioonist. Kui töötajad on kaasatud vabatahtlikeks brändisaadikuteks, toob see kaasa lisaväärtuse nii tööandja brändile kui ka organisatsioonikultuurile laiemalt.

Kas sinu töötajad räägivad uhkusega sinu ettevõttest? Kui mitte, siis on aeg tööandja brändinguga tugevamalt tegelema hakata.

Tööandja bränding annab mõõdetavaid tulemusi

Lisaks tööandja brändi loovlahendusele ja esinduslikkusele on oluline ka selle mõju ja mõõdetavad tulemused. Tööandja brändingu projekti käigus saavad organisatsioonid konkreetseid tulemusi näha juba mõne aja pärast – tööandja maine paraneb, tööle kandideerijate arv ja kvaliteet kasvavad ning värbamisprotsessid muutuvad tõhusamaks. Pikemas perspektiivis kasvab ka töötajate lojaalsus ja kaasatus, mis vähendab töötajate voolavust ning tugevdab organisatsiooni mainet tööandjana.

„Eestis on tööandja bränding kõrgel tasemel. Oleme Instariga Eestis loonud üle 50 tööandja brändi ning olles aastaid valdkonnas tegutsenud ja ka Euroopa žüriides olnud, saame tõesti Eesti tööde üle uhkust tunda,“ mainis Kersti Vannas.

Magnet Awardsi töid hindab erapooletu personali-, turundus- ja kommunikatsioonivaldkonna spetsialistidest koosnev žürii.