Työnantajabrändi ja tekoäly kulkevat yhä useammin käsi kädessä.Useat tutkimukset osoittavat, että yhä useampi kuluttaja käyttää tekoälyä suositusten saamiseen ostoksissa: esimerkiksi noin 60 % ihmisistä on käyttänyt AI-työkaluja tuotteiden valintaan (Darden School of Business, 2025) On siis oletettavaa, että myös työnhakijat alkavat yhä useammin luottaa tekoälyn vinkkeihin siitä, mihin yrityksiin kannattaa tutustua ja ketkä voivat olla heille sopivia työnantajia.
SEO ja tekoäly kulkevat käsi kädessä
Algoritmit seulovat valtavia datamääriä ja poimivat esiin sisällön, joka on sekä kohdennettua että kiinnostavaa. SEO ja tekoäly kulkevatkin käsi kädessä – avainsanat, selkeät rakenteet ja tekstitykset auttavat Googlea ja tekoälyn algoritmeja ymmärtämään, mistä on kyse.
Sisällön laadukkuus ratkaisee
Panosta työnantajabrändi sisältöön, sillä sisällön laadukkuus ratkaisee. Tarina tekee brändistä kiinnostavan. ja laadukas sisältö jää mieleen niin ihmisille ja myös alrotimille.
Algoritmin näkökulmasta laadukas sisältö tarkoittaa sitä, että artikkeli luetaan loppuun. Algoritmit palkitsevat sisältöä, jota käyttäjät oikeasti kuluttavat. Jos artikkeli avataan, mutta suljetaan heti, se antaa algoritmille negatiivisen signaalin. Algoritmit suosivat sisältöä, joka pitää lukijan otteessaan ja on hänelle kiinnostavaa ja relevanttia. Tämän päivän työnantajabrändisisällön täytyy houkutella paitsi lukijoita ja katsojia, myös algoritmeja. AI-optimoitu työnantajabrändisisältö ei tarkoita vain hakusanojen lisäämistä tekstiin, vaan kokonaisuutta, jossa algoritmit ja ihmiset löytävät sen kiinnostavana.
Oikeiden hakusanojen käyttö on tärkeää, mutta älä “pakota” niitä tekstiin. Ujuta hakusanoja luontevasti sisälle tarinaa, sillä Google ja Bing tunnistavat keyword stuffing -ilmiön eli hakusanamanipulaation. Pakotetut hakusanat voivat heikentää näkyvyyttä algoritmien silmissä – ja samalla tarinan sisältö kärsii.
Käytännön vinkit: tekoäly työnantajabrändimarkkinoinnissa
Artikkelit ja blogit
- Teksti on jäsennelty: pilko teksti alaotsikoihin (H1, H2 jne.).
- Avainsanat: käytä sanoja ja fraaseja, joita kohderyhmä käyttää etsiessään tietoa. Kun ne esiintyvät otsikoissa, tekstissä ja kuvauksissa luontevasti, hakukoneet ja algoritmit tunnistavat sisällön paremmin.
- Laadukas sisältö: mitä aidompia tarinat ovat, sitä enemmän ne kiinnostavat lukijaa – ja sitä paremmin algoritmit tunnistavat niiden merkityksen.
- Sisäinen linkitys: ohjaa lukija eteenpäin (esim. työntekijätarinasta urasivuille). Algoritmi huomioi, että sivusto tarjoaa kokonaisuuden eikä irrallisia tekstejä.
- Ristiinlinkitys: käytä kuvaavia linkkitekstejä, kuten “Lue lisää työntekijätarinoista”. Vältä geneeristä “klikkaa tästä”.
- Ulkopuoliset linkit: linkit luotettaviin lähteisiin ovat vahva luottamussignaali.
- Luottamus ja jaot: pyydä työntekijöitä jakamaan tarinoita somessa. Jaot ja katselut tuovat lisää liikennettä yrityksen sivuille ja pidentävät sivulla vietettyä aikaa, mikä vahvistaa algoritmien datapohjaa.
- Mainonta: Kun artikkelille ajetaan liikennettä mainonnalla, se saa enemmän lukukertoja, pidempiä lukuaikoja ja useampia loppuun asti lukemisia. Mitä enemmän sisältöä luetaan ja klikataan eteenpäin, sitä vahvemman viestin algoritmit saavat sen merkityksellisyydestä. Näin maksullinen näkyvyys tukee myös orgaanista löydettävyyttä.
Videot
- Tee videoille tekstitykset ja kuvaukset, jotta algoritmit ymmärtävät sisällön.
- Video voi herättää tunteen, mutta ilman tekstimuotoista tukea algoritmi ei “näe”, mistä siinä puhutaan.
- Lisää myös metatiedot ja alt-tekstit, jotta video löytyy oikeilla hakusanoilla.
Urasivut
- Käytä selkeitä otsikoita ja hakukoneystävällistä rakennetta.
- Varmista, että työnantajalupaus välittyy sekä ihmiselle että tekoälylle.
- Hyvä urasivu yhdistää houkuttelevan tarinan ja teknisen löydettävyyden.
- Kun hakija päätyy sivuille, hänen tulee löytää helposti se, mitä tekoäly suositteli: tarinat, avoimet tehtävät ja kulttuuri.
Yhdistelmä toimii parhaiten
Markkinointisuunnitelmassa lyhyet, iskevät sisällöt herättävät mielenkiinnon mainonnassa omien sivujen ulkopuolella– pidemmät, syvälliset sisällöt yrityksen omilla sivuilla vahvistavat ”ostopäätöksen”.
Meidän intohimomme on tuottaa työnantajabrändisisältöjä, jotka vahvistavat brändiä: artikkeleita, videoita ja verkkosivuja, jotka kertovat ihmisistä ja kulttuurista aidosti – algoritmeja unohtamatta.
Ideoidaanko yhdessä artikkelisarja ?
