Taust ja väljakutse
Riigimetsa Majandamise Keskus on Eesti üks tuntumaid organisatsioone, kelle tegevus puudutab igapäevaselt väga paljusid inimesi. RMK vastutab Eesti riigimetsade kasvatamise, hoidmise ja majandamise eest ning pakub tööd sadadele inimestele üle kogu Eesti. Organisatsioonis töötavad väga erinevate oskuste ja taustaga inimesed – metsanduse spetsialistidest loodushariduse edendajate, külastuskorraldajate, inseneride ja tugiteenuste töötajateni.
Kuigi RMK on avalikkusele hästi tuntud organisatsioon, ei olnud varasemalt selgelt sõnastatud, mis teeb RMK-st erilise tööandja ning millised on peamised põhjused, miks inimesed otsustavad oma karjääri just seal kujundada. Organisatsiooni suurus, mitmekesine tööde spekter ja üle Eesti paiknevad töötajad tähendasid, et tööandja kuvand vajas ühtset raamistikku, mis aitaks organisatsiooni tugevusi järjepidevalt kommunikeerida.
Koostöös Instariga seati eesmärgiks luua RMK-le terviklik tööandja brändi alus, mis aitaks sõnastada organisatsiooni olemuse tööandjana, tuua nähtavale töötajate jaoks kõige olulisemad väärtused ning toetada nii värbamist kui ka töötajate pühendumust. Eesmärk oli luua selge ja autentne tööandja identiteet, mis peegeldaks RMK rolli Eesti ühiskonnas ning inimeste igapäevast panust meie metsade tulevikku.
Lahendus
Meie lähenemine hõlmas mitut olulist sammu, mille eesmärk oli kujundada RMK-le ühtne ja eristuv tööandja kuvand:
Tööandja loo loomine – Kaardistasime organisatsiooni peamised tugevused ning sõnastasime tervikliku tööandja loo, mis toob esile RMK missiooni, mõju ja inimesed.
Tööandja väärtuspakkumise sõnastamine – Määratlesime peamised põhjused, miks valida RMK oma tööandjaks ning millist väärtust organisatsioon oma töötajatele pakub.
Slogani väljatöötamine – Lõime tööandja sõnumi, mis võtab kokku RMK kui tööandja olemuse ning aitab organisatsioonil oma tööandja kuvandit järjepidevalt kommunikeerida.
Tööandja lugu
RMK inimesed töötavad iga päev selle nimel, et Eesti metsad oleks hästi majandatud ja loodus hoitud. Pakume ühiskonnale ja Eesti inimestele väärtust ning tunneme ise, et see annab meie tööle erilise tähenduse. Me ei mõtle ainult tänasele päevale, vaid sellele, milline on Eesti meie järgmiste põlvkondade jaoks.
RMKs on väga erinevad töötajad. Meie seas on metsanduse ja looduskaitse eksperte, IT-spetsialiste, analüütikuid ja palju teisi oma ala asjatundjaid. Mõni tegutseb suure osa päevast metsas, teine arvuti taga innovaatilisi IT-lahendusi arendades, kolmas külastuskeskuses suheldes. Teadmiste ja kogemuste ühendamine aitab meil teha oma tööd targalt ja vastutustundlikult.
RMK inimesed töötavad üle Eesti ja oleme kohal igal pool. See annab paljudele võimaluse teha tähendusega tööd just seal, kus on nende kodu.
Me usume, et head tulemused saabuvad siis, kui inimesed tunnevad, et nende tööl on päriselt väärtus. RMKs töötades oled osa organisatsioonist, kus tehakse olulisi asju läbimõeldult ja järjepidevalt. See on töö, mille mõju jääb kestma.
Väärtuspakkumine
RMK inimesed töötavad iga päev selle nimel, et Eesti metsad oleks hästi majandatud ja loodus hoitud. Pakume ühiskonnale ja Eesti inimestele väärtust ning tunneme ise, et see annab meie tööle erilise tähenduse. Me ei mõtle ainult tänasele päevale, vaid sellele, milline on Eesti meie järgmiste põlvkondade jaoks.
RMKs on väga erinevad töötajad. Meie seas on metsanduse ja looduskaitse eksperte, IT-spetsialiste, analüütikuid ja palju teisi oma ala asjatundjaid. Mõni tegutseb suure osa päevast metsas, teine arvuti taga innovaatilisi IT-lahendusi arendades, kolmas külastuskeskuses suheldes. Teadmiste ja kogemuste ühendamine aitab meil teha oma tööd targalt ja vastutustundlikult.
RMK inimesed töötavad üle Eesti ja oleme kohal igal pool. See annab paljudele võimaluse teha tähendusega tööd just seal, kus on nende kodu.
Me usume, et head tulemused saabuvad siis, kui inimesed tunnevad, et nende tööl on päriselt väärtus. RMKs töötades oled osa organisatsioonist, kus tehakse olulisi asju läbimõeldult ja järjepidevalt. See on töö, mille mõju jääb kestma.
Kokkuvõte
Projekti tulemusena valmis RMK-le terviklik tööandja brändi alus, mis aitab organisatsioonil rääkida endast tööandjana selgemalt, järjepidevamalt ja eristuvamalt. Sõnastatud tööandja lugu, väärtuspakkumine ja peamised sõnumid annavad tugeva vundamendi nii värbamiskommunikatsioonile, sisekommunikatsioonile kui ka tööandja maine teadlikule kujundamisele.
Loodud tööandja bränd aitab nähtavaks teha RMK kui organisatsiooni, kus töötajatel on võimalus panustada millessegi endast suuremasse. Lisaks igapäevastele tööülesannetele ühendab RMK inimesi ühine eesmärk hoida ja arendada Eesti metsasid viisil, mis loob väärtust nii praegustele kui ka tulevastele põlvkondadele.
Tööandja brändi loomise käigus sõnastatud tugevused, väärtused ja lubadused aitavad organisatsioonil kõnetada sobivaid kandidaate ning toetavad töötajate kuuluvustunnet ja uhkust oma töö üle. Loodud tööandja bränd on RMK jaoks pikaajaline strateegiline tööriist, mis aitab organisatsioonil jätkata oma olulise rolli täitmist ning tugevdada positsiooni hinnatud tööandjana üle Eesti.
